Antes de dezembro de 2019, The Witcher não era bem conhecido nos EUA fora os ávidos leitores de livros de fantasia e videogames. Agora, provavelmente é mais difícil encontrar alguém em seu círculo social que nunca ouviu falar da franquia. The Witcher, antes algo de nicho, tornou-se amplamente conhecido devido a uma primeira temporada de sucesso de sua nova série da Netflix, catapultando-a para um novo nível de conscientização e criando um enorme valor em todo o espectro do entretenimento.
A adaptação do programa de The Witcher foi criada como uma série original da Netflix e estreou em 20 de dezembro de 2019. A série, baseada nos livros, tornou-se um sucesso imediato na Netflix. Na primeira semana do programa, 19 milhões de perfis da Netflix nos EUA assistiram ao primeiro episódio da série, por pelo menos 2 minutos. O desempenho desta primeira semana foi superior aos 17,5 milhões de The Umbrella Academy, outra série popular de fantasia original da Netflix, que estreou no início de 2019. A taxa de conclusão do episódio de The Witcher durante a semana foi positiva: 75% dos espectadores que iniciaram o primeiro episódio assistiram a pelo menos 90%.
Graças à popular série da Netflix, as vendas de livros cresceram significativamente em dezembro. À medida que a publicidade de pré-lançamento da série da Netflix aumentava na semana de 24 de novembro, as vendas físicas de livros para The Witcher também começaram a aumentar. Nas duas semanas seguintes à estreia de The Witcher na Netflix, a receita de livros físicos foi 562% maior que o mesmo período de 2018. Esse aumento na receita foi impulsionado principalmente por O Último Desejo, um livro que contém contos, que ocorrer antes da saga principal dos livros. Uma nova edição de streaming da coleção de contos O Último Desejo foi lançada em 12 de novembro para capturar novos leitores para a série. Esta edição foi o título da série que mais vendeu em dezembro de 2019, demonstrando o sucesso da estratégia entre categorias.
No mundo dos jogos para PC e console, The Witcher já era amplamente popular. O jogo mais recente, The Witcher 3: Wild Hunt, foi lançado em maio de 2015. Em junho de 2019, a CD Projekt Red, desenvolvedora dos jogos, confirmou que o jogo vendeu mais de 20 milhões de unidades em todo o mundo. The Witcher 3: Wild Hunt foi portado para o console Nintendo Switch em outubro de 2019, pouco antes da estreia da série da Netflix. Esses fatores combinados fizeram com que o jogo tivesse um forte aumento nas vendas durante o quarto trimestre de 2019. As vendas físicas de dezembro nos EUA para o jogo foram 554% maiores que dezembro de 2018 e ainda 63% maiores, mesmo excluindo a plataforma Nintendo Switch.
The Witcher capitalizou com sucesso o forte interesse do mercado que Game of Thrones promoveu para séries de fantasia. Dada a recepção positiva da primeira temporada, pode muito bem crescer para preencher o buraco recém-criado que apareceu quando Game of Thrones terminou em maio de 2019. Assim como Game of Thrones, O Senhor dos Anéis e muitos outros, a mídia é um catalisador para chamar a atenção da maioria das pessoas para o material de origem, amado pelas subculturas.
A vantagem desse sucesso para os detentores de da propriedade intelectual é acompanhar as tendências do mercado no entretenimento e explorar a franquia de diversas formas criativas, para que possam capitalizar o interesse crescente em novas categorias que se encaixam em sua PI (propriedade intelectual), assim como The Witcher faz com sua série na Netflix. E para aqueles que procuram licenciar franquias para novos conteúdos, é importante ser o mais criativo possível e procurar tendências especializadas em outras áreas do entretenimento, como livros, que podem trazer material de origem forte e de grandes sucessos.
Texto de Sartori Bernbeck, npd.
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